普通高等教育经管类专业"十二五"规划教材 医药市场营销 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子版 mobi 在线

　　本书在市场营销学理论的基础上，突出了医药市场营销的行业特殊性。全书分为定义医药市场营销和营销过程、医药市场营销环境与消费者分析、医药市场营销策略与组合及扩展医药市场营销四个部分。

章  医药市场营销导论

  节  医药市场营销概述

  第二节  医药市场营销哲学的演变

  第三节  医药市场营销的趋势

第二章  医药企业战略与其营销战略

  节  医药企业战略及其规划

  第二节  医药企业总体战略规划

  第三节  医药企业营销战略与营销组合

  第四节  管理医药企业营销活动

第三章  医药市场营销环境

  节  医药市场营销环境概述

  第二节  医药营销环境分析方法

  第三节  微观医药市场营销环境

  第四节  宏观医药市场营销环境

  第五节  医药营销环境的新变化

第四章  医药营销信息管理

  节  医药营销信息

  第二节  医药营销信息的获取——医药市场营销调研

  第三节  医药营销信息的利用——医药市场预测

第五章  医药消费者市场购买行为分析

  节  医药消费者市场购买行为的含义与模式

  第二节  影响医药消费者购买行为的因素

  第三节  医药消费者购买行为类型

  第四节  医药消费者购买决策过程

  第五节  大数据对医药消费者购买行为的影响

第六章  医药组织市场购买行为分析

  节  医药组织市场概述

  第二节  医药组织市场购买行为分析

第七章  医药市场竞争战略

  节  竞争者分析

  第二节  医药市场基本竞争战略

  第三节  不同竞争地位医药企业的竞争战略

第八章  医药目标市场营销战略

  节  医药市场细分

  第二节  医药目标市场选择

  第三节  医药市场定位

第九章  医药产品策略

  节  医药产品整体概念及产品组合策略

  第二节  医药产品生命周期

  第三节  医药新产品开发

  第四节  品牌策略

第十章  医药产品的价格策略

  节  医药产品定价基本理论

  第二节  医药企业定价的基本方法

  第三节  医药产品定价策略

  第四节  药品价格调整策略

  第五节  政府对药品价格的管理

第十一章  医药产品的分销渠道策略

  节  医药产品分销渠道概述

  第二节  医药产品分销渠道中的中间商

  第三节  医药产品分销渠道的设计与选择

  第四节  医药产品分销渠道的管理

  第五节  医药物流与医药供应链管理

第十二章  医药产品的促销策略

  节  医药促销与医药促销组合

  第二节  医药人员推销

  第三节  医药广告

  第四节  医药公共关系

  第五节  医药销售促进

第十三章  医药国际市场营销

  节  医药国际市场营销概述

  第二节  医药国际市场营销环境分析

  第三节  国际市场的选择与进入方式

  第四节  医药国际市场营销组合策略

  第五节  医药国际市场营销的发展趋势

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