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本书充分把握市场变化的规律性，运用现代教育技术、方法与手段，与传统调查方法相比较，结合新媒体的兴起，充分利用新型调查手段，体现了与时俱进、紧跟科技进步的特点，有利于培养学生的学习能力、实践能力和创新能力。

章 受众与市场

节 受众的含义及基本特征

第二节 受众研究的经典理论

第三节 受众心理与行为选择

第四节 受众调查在传媒市场中的应用

第二章 传媒市场调研概述

节 传媒市场调研的产生与发展

第二节 传媒市场调研的含义

第三节 传媒市场调研的分类

第四节 传媒市场调研的基本内容

第五节 传媒市场调研的程序

第三章 传媒市场调研方案的设计

节 传媒市场调研方案的设计概述

第二节 传媒市场调研课题的界定

第三节 传媒市场调研方案的编制

第四节 传媒市场调研方案的可行性分析与评价

第四章 抽样技术和方法

节 确定调研对象的四种方法

第二节 随机抽样技术

第三节 非随机抽样技术

第五章 市场调研资料的搜集方法

节 定性与定量市场调研

第二节 文献调研法

第三节 观察调研法

第四节 小组访谈法

第五节 深层访谈法

第六节 问卷调研法

第七节 实验法

第六章 问卷设计

节 调研问卷的功能及分类

第二节 问卷设计的总原则

第三节 问卷的基本结构

第四节 问卷设计的流程

第七章 调研资料的处理与统计分析

节 市场调研资料的审核与整理

第二节 市场调研数据的处理

第三节 市场调研数据的分析

第八章 调研报告的撰写

节 调研报告概述

第二节 市场调研报告的格式和内容

第三节 调研报告撰写的步骤及技巧

第四节 调研报告撰写时应注意的事项

参考文献

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书籍介绍

本书充分把握市场变化的规律性，运用现代教育技术、方法与手段，与传统调查方法相比较，结合新媒体的兴起，充分利用新型调查手段，体现了与时俱进、紧跟科技进步的特点，有利于培养学生的学习能力、实践能力和创新能力。