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内容简介：
《金融营销学精讲(21世纪高等教育金融学精讲教程)》(作者陆剑清、张均原、李建华)从简明实用的角度出发，贯彻“理论性”与“实用性”相结合的原则，突出了“理论简明、内容扼要、结构精干、凝练实用”的写作特色。
本书各章内容安排如下：章“金融营销导论”，第二章“金融营销环境分析”，第三章“金融营销中的客户行为”，第四章“金融市场细分与定位”，第五章“金融营销计划、组织与战略”，第六章“金融市场调查与营销预测”，第七章“金融产品与营销策略”，第八章“金融营销与风险管理”。
本书既可作为高等学校金融投资、工商管理等专业的教材，亦可供广大经济、管理工作者自学时阅读、参考。
书籍目录：
章 金融营销导论
学习目标
节 金融营销的基本含义
第二节 金融营销的基本任务与作用
第三节 金融营销的演变历程
第四节 金融营销在我国的兴起
【经典案例评析】招商银行与“财富立方”
本章小结
关键概念
思考与应用
第二章 金融营销环境分析
学习目标
节 金融营销环境分析的基本含义
第二节 金融营销的宏观环境分析
第三节 金融营销的中观环境分析
第四节 金融营销的微观环境分析
第五节 金融企业对环境机会和威胁的评估和对策
【经典案例评析】荷兰合作银行进驻中国市场
本章小结
关键概念
思考与应用
第三章 金融营销中的客户行为
学习目标
节 金融客户的含义与分类
第二节 金融客户行为的影响因素
第三节 金融客户行为的决策过程
【经典案例评析】光大银行与“全程通，通全程”营销
本章小结
关键概念
思考与应用
第四章 金融市场细分与定位
学习目标
节 金融市场概述
第二节 金融市场细分
第三节 金融市场定位
【经典案例评析】深圳发展银行与“池融资”产品营销
本章小结
关键概念
思考与应用
第五章 金融营销计划、组织与战略
学习目标
节 金融营销计划的编制与执行
第二节 金融营销组织的发展与控制
第三节 金融营销战略的分类与实施
【经典案例评析】交通银行的“缴税通”金融产品营销
本章小结
关键概念
思考与应用
第六章 金融市场调查与营销预测
学习目标
节 金融市场调查概述
第二节 金融市场调查内容
第三节 金融市场营销预测
【经典案例评析】建设银行的“民本通达”系列产品营销
本章小结
关键概念
思考与应用
第七章 金融产品与营销策略
学习目标
节 金融产品概述
第二节 金融产品开发策略
第三节 金融产品定价策略
第四节 金融产品分销策略
第五节 金融产品促销策略
【经典案例评析】农业银行的“行云·现金管理”营销
本章小结
关键概念
思考与应用
第八章 金融营销与风险管理
学习目标
节 金融产品风险和金融企业风险
第二节 金融企业营销风险管理的目标与内容
第三节 金融产品风险的危害、估计及处理
【经典案例评析】建设银行的“乾元”理财产品营销
本章小结
关键概念
思考与应用
参考文献
作者介绍：
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出版社信息：
暂无出版社相关信息，正在全力查找中！
书籍摘录：
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在线阅读/听书/购买/PDF下载地址：
原文赏析：
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其它内容：
书籍介绍
《金融营销学精讲》，本书包括金融营销导论；金融营销环境分析；金融营销中的客户行为；金融市场细分与定位；金融营销计划、组织与战略；金融市场调查与营销预测；金融产品与营销策略；金融营销与风险管理。
网站评分
书籍多样性：7分
书籍信息完全性：5分
网站更新速度：6分
使用便利性：7分
书籍清晰度：9分
书籍格式兼容性：4分
是否包含广告：9分
加载速度：3分
安全性：9分
稳定性：9分
搜索功能：9分
下载便捷性：4分
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书籍真实打分
故事情节：7分
人物塑造：7分
主题深度：7分
文字风格：6分
语言运用：6分
文笔流畅：5分
思想传递：5分
知识深度：9分
知识广度：9分
实用性：4分
章节划分：3分
结构布局：9分
新颖与独特：8分
情感共鸣：8分
引人入胜：7分
现实相关：6分
沉浸感：3分
事实准确性：7分
文化贡献：8分