玩转拼多多：拼多多运营手册（全彩） 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子版 mobi 在线

《玩转拼多多：拼多多运营手册（全彩）》由多多大学组织编写，系统介绍了拼多多店铺基础运营的各类知识，内容涵盖店铺入驻、商品后台、商品发布、客服、视觉、营销、平台规则、直播等模块。

全书结构清晰、语言简洁、案例图文并茂、通俗易懂，非常适合刚入门的商家、想通过拼多多创业的创业者、高校学生、“新农人”进行知识点查阅和自学。

第1 章 平台入驻流程与后台介绍 / 1

1.1 拼多多平台简介 / 2

1.2 店铺入驻须知 / 4

1.3 店铺入驻流程 / 7

1.4 拼多多商家后台介绍 / 10

第2 章 新商家如何找到合适的货源 / 12

2.1 线上货源 / 13

2.2 线下货源 / 14

2.3 特别注意 / 15

第3 章 视觉与美工 / 16

3.1 如何拍出好的商品图片 / 17

3.1.1 图片拍摄的重要性 / 17

3.1.2 基本拍摄技巧 / 17

3.1.3 图片拍摄常见构图方式 / 18

3.1.4 不同构图方式的特点 / 20

3.1.5 巧用光源拍出高水准图片 / 23

3.1.6 控制景深拍出高转化率图片 / 28

3.1.7 巧用拍摄背景拍出爆款图片 / 31

3.2 开始视觉营销之旅 / 33

3.2.1 用视觉“点燃”购物欲 / 33

3.2.2 用细节获取信任感 / 35

3.2.3 用图片“销售”想象力 / 36

3.3 设计高点击率主图的正确方法 / 37

3.3.1 主图的基本要求 / 37

3.3.2 主图的设计思路 / 37

3.4 巧用免费装修模板引爆商品转化 / 42

3.4.1 使用装修模板的好处 / 42

3.4.2 装修模板订购及使用方式 / 42

3.4.3 打造优质的店铺装修样式 / 46

第4 章 商品发布流程 / 50

4.1 商品发布路径 / 51

4.2 商品基本信息 / 51

4.2.1 商品标题 / 51

4.2.2 商品分类 / 54

4.2.3 商品轮播图 / 58

4.2.4 商品轮播视频 / 61

4.2.5 商品详情页 / 63

4.2.6 商品规格与库存 / 67

4.2.7 服务与承诺 / 68

4.2.8 商家承诺 / 76

4.3 如何进行商品发布 / 77

4.4 商品发布失败的原因 / 80

4.5 食品信息发布特别要求 / 81

第5 章 客户服务 / 85

5.1 Windows 商家工作台介绍 / 86

5.1.1 客服平台聊天入口 / 86

5.1.2 Windows 商家工作台入口 / 86

5.1.3 Windows 商家工作台客服聊天页面介绍 / 87

5.2 商家版App 聊天功能介绍 / 94

5.3 客服角色认知 / 96

5.3.1 客服的基本工作 / 96

5.3.2 售前客服需要做什么 / 97

5.3.3 售后客服需要做什么 / 98

5.4 消息设置 / 99

5.5 商家客服答疑 / 103

5.6 设置售后电话和地址 / 105

5.7 客服分流设置 / 107

5.8 客服技巧大全 / 109

5.8.1 巧妙应对买家的砍价 / 109

5.8.2 做好售前客服准备 / 109

5.8.3 提高询单转化率 / 111

5.8.4 巧用聊天记录查询工具 / 113

5.8.5 用三招有效提高客服回复率 / 114

5.8.6 售前客服不能踩的四大“坑” / 115

5.8.7 巧用“邀请下单”功能 / 115

第6 章 营销宝典 / 119

6.1 短信营销 / 120

6.1.1 短信营销简介 / 120

6.1.2 如何进行短信营销 / 120

6.1.3 短信营销的场景分类 / 125

6.2 拼单返现 / 125

6.3 优惠券 / 131

6.3.1 优惠券的类型 / 131

6.3.2 优惠券的配置规则 / 132

6.3.3 优惠券的使用规则 / 135

6.3.4 如何利用关注券 / 137

6.3.5 关于优惠券的常见问题 / 139

6.4 多件优惠 / 143

6.5 限时免单 / 144

6.6 分期免息 / 146

6.7 搭配营销实用技巧 / 150

6.7.1 商品搭配营销 / 150

6.7.2 优惠营销 / 152

6.8 打造内容营销的人设 / 153

6.9 教你玩转多多果园 / 155

6.10 教你玩转砍价免费拿 / 160

6.11 巧用评价有礼助力商品转化 / 164

6.12 巧用累计全网销量助力权重提升 / 169

第7 章 发货技巧 / 176

7.1 发货操作指南 / 177

7.1.1 拼多多发货时限 / 177

7.1.2 发货操作方法 / 177

7.2 拼多多电子面单 / 180

7.2.1 什么是拼多多电子面单 / 180

7.2.2 使用电子面单服务的好处 / 180

7.2.3 开通电子面单服务的流程 / 180

7.3 发货规则之“延迟发货” / 185

7.3.1 什么是延迟发货 / 185

7.3.2 延迟发货的处理标准 / 185

7.3.3 避免延迟发货的建议 / 186

7.3.4 延迟发货常见问题 / 186

7.4 发货规则之“虚假发货” / 187

7.4.1 什么是虚假发货 / 187

7.4.2 哪些情形属于虚假发货 / 187

7.4.3 虚假发货对店铺的影响 / 188

7.4.4 对虚假发货的处理标准 / 188

7.4.5 如何避免虚假发货 / 189

7.4.6 虚假轨迹 / 189

7.5 发货规则之“欺诈发货” / 192

7.5.1 什么是欺诈发货 / 192

7.5.2 哪些情形属于欺诈发货 / 192

7.5.3 对欺诈发货的处理标准 / 193

7.6 发货规则之“缺货” / 194

7.6.1 什么是缺货 / 194

7.6.2 哪些情形属于缺货 / 194

7.6.3 对缺货的处理标准 / 195

7.6.4 关于避免缺货的建议 / 196

7.7 “合并发货”功能说明 / 197

7.7.1 合并发货的路径 / 197

7.7.2 什么样的订单可以合并发货 / 197

7.7.3 合并发货注意事项 / 198

7.8 因不可抗力因素造成无法发货时的处理办法 / 199

7.9 巧用“极速发货”免费获取流量 / 199

7.9.1 什么是极速发货 / 199

7.9.2 如何设置极速发货 / 200

7.9.3 “极速发货”商品未能及时发货的处罚 / 202

7.10 买家收货信息错误怎么办 / 202

7.10.1 哪些情况属于收货信息错误 / 202

7.10.2 如何处理收货信息错误订单 / 203

第8 章 多多直播 / 204

8.1 手机端如何直播 / 205

8.2 电脑端如何直播 / 207

8.2.1 电脑直播和手机直播的对比 / 207

8.2.2 电脑直播设备推荐 / 207

8.2.3 电脑直播操作步骤 / 208

8.2.4 电脑直播常见问题 / 216

8.3 多多直播封面图质量标准 / 216

8.3.1 主播人像图 / 216

8.3.2 商品图 / 217

8.4 多多直播标题质量标准 / 219

8.4.1 优质标题标准 / 219

8.4.2 低质标题标准 / 220

8.5 直播相关准备及注意事项 / 221

8.5.1 直播硬件的准备 / 221

8.5.2 人员配置 / 222

8.5.3 直播前注意事项 / 223

8.5.4 直播中注意事项 / 223

8.5.5 直播后注意事项 / 223

8.6 多多直播违规事项说明 / 224

8.6.1 人员方面 / 224

8.6.2 商品方面 / 224

8.6.3 其他方面 / 225

8.7 多多直播功能介绍 / 225

8.7.1 小红盒 / 225

8.7.2 想看功能 / 225

8.7.3 直播间公告牌 / 225

8.7.4 直播观众提醒 / 227

8.7.5 秒拼 / 229

8.8 如何向直播间引流 / 232

8.8.1 了解直播店铺流量入口 / 232

8.8.2 直播引流小技巧 / 234

8.8.3 利用短信营销给直播引流 / 236

8.8.4 直播推广 / 236

8.9 如何做好直播方案策划 / 242

8.9.1 明确直播目标 / 242

8.9.2 确定直播频次 / 243

8.9.3 确定主播人选 / 243

8.9.4 确定直播脚本 / 243

8.10 巧用直播优惠券 / 245

8.10.1 两种优惠券的区别 / 245

8.10.2 直播优惠券的设置与发放 / 245

8.10.4 直播优惠券常见问题 / 247

8.11 自有店铺代播 / 248

8.11.1 自有店铺代播简介 / 248

8.11.2 如何设置自有店铺代播 / 248

第9 章 平台重点规则解析 / 250

9.1 诱导非官方交易 / 251

9.1.1 什么是诱导非官方交易 / 251

9.1.2 哪些情形属于诱导非官方交易 / 251

9.1.3 平台如何判定诱导非官方交易行为 / 251

9.1.4 平台如何处理诱导非官方交易行为 / 252

9.1.5 商家该如何避免诱导非官方交易行为 / 252

9.2 重复铺货 / 258

9.3 描述不符 / 259

9.3.1 什么是描述不符 / 259

9.3.2 对描述不符的认定 / 259

9.4 假货 / 260

9.5 知识产权相关规则 / 261

9.6 低价引流 / 261

9.6.1 低价引流的情形 / 262

9.6.2 对低价引流的处理措施 / 262

上海寻梦信息技术有限公司成立于2014年，2015年4月，创办新电商平台拼多多，拼多多现为公司旗下主要产品。

目前，拼多多平台已汇聚6.832亿年度活跃买家和510万活跃商户，平台年交易额达人民币12687亿元，迅速发展成为中国第二大电商平台。

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书籍介绍

《玩转拼多多：拼多多运营手册（全彩）》由多多大学组织编写，系统介绍了拼多多店铺基础运营的各类知识，内容涵盖店铺入驻、商品后台、商品发布、客服、视觉、营销、平台规则、直播等模块。

全书结构清晰、语言简洁、案例图文并茂、通俗易懂，非常适合刚入门的商家、想通过拼多多创业的创业者、高校学生、“新农人”进行知识点查阅和自学。