Photoshop电商美工设计实用教程 PS教程书籍 美工 *美工教程书 美工书籍 自学 平面设计 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子版 mobi 在线

这是一本全面介绍如何使用Photoshop进行电商美工设计的实用教程。本书针对零基础读者编写，是快速、全面掌握电商美工设计制作的参考书。 本书内容以各种课堂案例为主线，图文并茂的案例讲解，全面展示电商美工设计精髓。从电商美工设计基础到店铺首页、详情页和各种活动图的设计，从网页端到手机端等，对电商美工设计中的各种流行设计风格做全面剖析。每个案例都有制作流程详解，并且安排了相关的课后习题，读者在案例学习后可以参考习题进行练习，拓展自己的创意思维，提高电商美工的设计水平。 本书还为广大读者提供了教学资源，收录了书中所有案例的素材文件和源文件，以及所有案例和课后习题的高清有声教学视频。另外，为方便老师教学，本书还提供了PPT教学课件。 本书适合电商美工设计初学者学习使用，可作为电商美工设计师的参考用书，也可以作为培训学校、高等院校的教学参考书或上机实践指导用书。

第1章 电商美工知识 009

1.1 什么是电商美工 010

1.1.1 店铺装修的意义 010

1.1.2 电商美工的技能要求 010

1.2 电商美工的工作目的 011

1.2.1 美化商品的目的 011

1.2.2 美化店铺的目的 011

1.3 电商美工应遵循的装修规则 011

1.4 电商美工的日常工作 012

1.4.1 优化商品图片 012

1.4.2 设计店铺首页 013

1.4.3 制作活动海报 013

1.4.4 制作宝贝详情页 013

1.5 店铺装修常用的图片格式 014

1.6 本章小结 014

第2章 色彩、文字、版式 015

2.1 色彩的搭配 016

2.1.1 色彩的分类 016

2.1.2 色彩三要素 017

2.1.3 色彩的对比 018

2.1.4 页面常见配色方法 020

2.1.5 主色、辅助色与点缀色 020

2.2 电商文字 021

2.2.1 页面常用字体 021

2.2.2 电商字体设计 021

2.2.3 不同风格的字体效果 022

2.3 版式设计 023

2.3.1 常见的版面布局 024

2.3.2 版面布局设计准则 025

2.4 本章小结 025

第3章 Photoshop的基础操作 026

3.1 认识Photoshop图像处理软件 027

3.1.1 认识Photoshop的工作界面 027

3.1.2 工作界面的详细介绍 027

3.2 Photoshop基本操作 029

3.2.1 新建文档 029

3.2.2 打开和置入图像 029

3.2.3 存储图像 030

3.2.4 修改图片尺寸 030

3.2.5 修改画布大小 031

3.2.6 复制和粘贴操作 032

3.2.7 撤销和恢复 032

3.2.8 课堂案例——置入嵌入的对象 033

3.3 Photoshop图层操作 033

3.3.1 新建图层与新建图层组 033

3.3.2 合并与盖印图层 035

3.3.3 图层混合模式 035

3.3.4 图层样式 037

3.3.5 图层蒙版 038

3.3.6 课堂案例—— 制作抵用券 039

3.4 图片的二次构图 040

3.4.1 裁剪工具 040

3.4.2 按固定比例裁剪 040

3.4.3 校正后裁剪 040

3.4.4 透视校正后裁剪 042

3.4.5 课堂案例—— 将图像裁剪为平面图 042

3.5 本章小结 043

3.6 课后习题 043

3.6.1 课后习题—— 置入火龙果图像 043

3.6.2 课后习题—— 裁剪主图 044

第4章 使用Photoshop美化图片 045

4.1 去除图片瑕疵 046

4.1.1 污点修复画笔工具 046

4.1.2 修饰工具 046

4.1.3 用“内容识别”功能修饰图像 046

4.1.4 羽化 047

4.1.5 修饰残缺商品 047

4.1.6 锐化商品图像 048

4.1.7 模糊商品图像 049

4.1.8 减淡工具 049

4.1.9 加深工具 050

4.1.10 液化工具 050

4.1.11 课堂案例—— 去除面部瑕疵 050

4.2 纠正照片偏色问题 051

4.2.1 亮度/对比度 051

4.2.2 色阶 052

4.2.3 曲线 052

4.2.4 色相/饱和度 053

4.2.5 色彩平衡 053

4.2.6 可选颜色 053

4.2.7 曝光度 054

4.2.8 课堂案例—— 处理颜色暗淡的照片 054

4.3 商品图片的抠图处理 055

4.3.1 抠取不规则形状的图像 055

4.3.2 从简单背景中抠图 056

4.3.3 按边缘抠取图像 057

4.3.4 抠取毛发图像 057

4.3.5 抠取光效图像 059

4.3.6 课堂案例—— 制作新鲜果橙主图 059

4.4 本章小结 060

4.5 课后习题 060

4.5.1 课后习题—— 复制商品图像 060

4.5.2 课后习题—— 处理偏暗照片 061

第5章 商品图像的合成与效果制作 062

5.1 投影/倒影的制作方法 063

5.1.1 模糊投影 063

5.1.2 渐变投影 064

5.1.3 扁平化长投影 065

5.1.4 商品正视图的倒影 066

5.1.5 圆柱体商品斜视图的倒影 067

5.1.6 立方体商品斜视图的倒影 068

5.1.7 课堂案例—— 制作女包倒影 069

5.2 图像的合成和特效的制作方法 070

5.2.1 合成“钻出”屏幕效果 070

5.2.2 为商品图像制作绘画效果 071

5.2.3 添加光晕以体现商品协调性 073

5.2.4 添加光线效果 074

5.2.5 课堂案例—— 制作立体商品图 075

5.3 本章小结 077

5.4 课后习题 078

5.4.1 课后习题—— 制作牙刷倒影 078

5.4.2 课后习题—— 制作笔记本宣传图 078

第6章 店铺首页设计 079

6.1 店铺首页制作规范 080

6.1.1 店铺首页内容 080

6.1.2 首页主要元素的摆放位置 080

6.1.3 首页布局介绍 081

6.1.4 课堂案例—— 设计简约的首页布局 082

6.2 店招设计 086

6.2.1 店招的分类 086

6.2.2 店招设计的注意事项 086

6.2.3 店招包括的信息 087

6.2.4 店招的意义 087

6.2.5 课堂案例—— 店招制作 087

6.3 导航条设计 089

6.3.1 导航条介绍 089

6.3.2 导航条的设计要求 089

6.3.3 课堂案例—— 制作小清新导航条 090

6.4 首页海报设计 093

6.4.1 海报的尺寸与格式规范 093

6.4.2 首页海报的设计技巧 094

6.4.3 课堂案例—— 甜品店铺首页海报设计 094

6.5 辅助板块设计 097

6.5.1 收藏区设计 097

6.5.2 客服区设计 097

6.5.3 店铺页尾设计 098

6.5.4 课堂案例—— 制作收藏按钮 098

6.6 本章小结 101

6.7 课后习题 101

6.7.1 课后习题—— 制作早餐食品店铺首页

海报 101

6.7.2 课后习题—— 制作清新店招 101

第7章 宝贝详情页设计 102

7.1 宝贝详情页的布局与分类 103

7.1.1 详情页布局 103

7.1.2 详情页类型 104

7.1.3 课堂案例—— 制作毛绒玩具详情页 105

7.2 详情页的分析与设计技巧 111

7.2.1 详情页模块分析 111

7.2.2 详情页设计技巧 112

7.2.3 课堂案例—— 制作曲奇详情页 114

7.3 本章小结 118

7.4 课后习题 119

7.4.1 课后习题—— 制作零食详情页 119

7.4.2 课后习题—— 制作炒锅详情页 120

第8章 活动图的设计与制作 121

8.1 促销广告设计 122

8.1.1 促销广告的尺寸规范 122

8.1.2 促销广告的设计准则 122

8.1.3 常见促销广告类型 123

8.1.4 课堂案例—— 制作双十二促销广告 124

8.2 直通车推广图设计 127

8.2.1 直通车存在的意义 127

8.2.2 直通车推广图设计技巧 128

8.2.3 课堂案例—— 制作精美手表直通车推

广图 129

8.3 钻展图设计 134

8.3.1 钻展图的含义 134

8.3.2 钻展图设计要求 134

8.3.3 课堂案例—— 制作沙发钻展图 135

8.4 本章小结 139

8.5 课后习题 139

8.5.1 课后习题—— 制作坚果食品直通车推

广图 139

8.5.2 课后习题—— 制作情人节鲜花钻展图 140

第9章 手机端电商店铺视觉设计 141

9.1 手机端电商店铺 142

9.1.1 手机端电商店铺与PC端电商店铺的区别 142

9.1.2 手机端电商店铺设计规范 143

9.1.3 课堂案例—— 手机端女包店铺布局设计 144

9.2 手机端电商店铺首页装修 149

9.2.1 首页装修技巧 149

9.2.2 店招 150

9.2.3 焦点图 150

9.2.4 优惠券 150

9.2.5 活动区 150

9.2.6 分类区 150

9.2.7 商品展示区 151

9.2.8 课堂案例—— 制作手机端时尚家具店铺

首页 151

9.3 手机端电商店铺详情页装修 156

9.3.1 详情页设计规范 156

9.3.2 产品描述要素 156

9.3.3 课堂案例—— 制作手机端大米详情页 158

9.4 本章小结 163

9.5 课后习题 163

9.5.1 课后习题—— 制作手机端家具店铺首页 163

9.5.2 课后习题—— 制作手机端年货详情页 164

第10章 图片的切片与优化 165

10.1 图片的切片 166

10.1.1 切片工具 166

10.1.2 切片的作用与技巧 166

10.1.3 切片的方法 167

10.1.4 课堂案例—— 切割护肤品店铺首页 167

10.2 图片的优化与保存 170

10.2.1 图片的优化 170

10.2.2 图片的保存 171

10.2.3 课堂案例—— 优化与保存收纳用品店

铺首页局部图片 171

10.3 本章小结 173

10.4 课后习题 173

10.4.1 课后习题—— 切割数码产品店铺首页 173

10.4.2 课后习题—— 切割并优化烘焙食品

店铺首页商品展示区图片 174

第11章 商业案例实训 176

11.1 钻展图设计 177

11.1.1 课堂案例—— 制作手表钻展图 177

11.1.2 课堂练习—— 制作蜂蜜钻展图 186

11.1.3 课后习题—— 制作手机端钻展海报 186

11.2 首页设计 187

11.2.1 课堂案例—— 制作家用电器店铺首页 187

11.2.2 课堂练习—— 制作烤箱店铺首页 200

11.2.3 课后习题—— 制作秋季上新的护肤品

店铺首页 201

11.3 详情页设计 201

11.3.1 课堂案例—— 大闸蟹详情页 201

11.3.2 课堂练习—— 制作橙子详情页 211

11.3.3 课后习题—— 制作炖汤药材详情页 212

11.4 本章小结 212

姚红媛 2010.7至今任教于沈阳化工大学工业与艺术设计系环境设计专业。 苏会人 2013.7至今任教于沈阳化工大学工业与艺术设计系环境设计专业。 吴比 2012年7月至今，沈阳化工大学工业与艺术设计系专业教师

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要有耐心，要有约束，并渴望学习；此外，还必须能够驾驭你的情绪，并能够进行自我反思。

投资业务是以深入分析为基础，确保本金的安全，并获得适当的回报；不满足这些要求的业务就是投机。

持有的普通股经常会包含一些投机成分，在财务和心理上作好面对短期或长期不利后果的准备。

投机投入的资金过多，超出了自己承担其亏损的能力。

股票的每一次买卖都是一种风险的交换（但并不会因此而消失）。买家必须承担股票的下跌风险，而卖家也承担着卖出后股票上涨的风险。

不要把你的投机操作与投资操作放在一个账户中进行，也不能在思想上将二者混为一谈。

建议投资者将其资金分配于高等级债券和蓝筹股上；其中，债券所占的比例不低于25%，且不高过75%，而股票的比例则与之相适应。最简单的选择是，两者各占一半，并根据市场情况的变化进行小幅（如5%左右）的调整。另一种策略是，当感觉市场已经处于危险的高位时，将股票持有比例减少到25%；并在感到股价的下跌已使其吸引力与日俱增时，将持股量提升到最大限度，即75%的比例。

未来的证券价格是根本无法预测的。

股市的未来收益，等于当前的股息收益率加上公司的预期利润增长率。

人们几乎无法对价格变化（无论是相对变化，还是绝对变化）作出可靠的预测。

投资者不能指望通过买任何新股或“热门”股，而获得优于平均水平的收益。

防御型投资者只应购买那些长期具有盈利记录和强有力的财务状况的重要公司的股票。

美元成本平均法，每月或每季度投入同等数额的美元资金来购买股票。采用这种方法，投资者可以在市场低迷时买到比市场高位时更多的股票；而且还有可能为自己所持股份最终获得满意的总体价格。

程式投资，建议投资者将其资金投资于股票的比例限制在25%~75%之间，并根据股市的动向进行反向操作。

要想能够持续并合理的获得优于平均业绩的机会，投资者必须遵循以下两种策略：（1）具有内在稳健性和成功希望的策略；（2）在华尔街并不流行的策略。

人类有一种与生俱来的倾向：认为可以通过短期内的一系列结果对长期趋势做出预测。

任何某一个最赚钱的因此也是最受欢迎的行业，时常会成为下一年表现最差的行业。

完全凭过去的业绩来购买的行为，是投资者所做的最愚蠢的事情之一。

以往的业绩并不能很好的反映未来的回报。

从长远看，指数基金将胜过大多数基金。

购买指数基金是为了与市场回报持平，而不是为了超过市场回报。

持有20年或更长时间的指数基金，每个月注入一笔新的资金，肯定能够比绝大多数的专业投资者或个人投资者做得更好。

指数基金为个人投资者的最佳选择。

如果你不准备经受基金所带来的至少3年的亏损，你首先就不应该去购买基金。耐心是基金投资者唯一重要的伙伴。

我们奉劝那些初学者：不要把自己的精力和金钱浪费在试图战胜市场上。他们应当对证券的价值加以研究，并以尽可能小额的资金，来对自己的在价格和价值方面的判断进行尝试性的检验。

对于一家工业企业来说，其普通股的帐面价值必须不低于其总资本（包括全部的银行债务）的一半，才称得上是财务稳健的。

股票并非仅仅是一个交易代码或电子信号，而是表名拥有一个实实在在的企业的所有权；企业的内在价值并不依赖于其股票价格。

市场就像一只钟摆，永远在短命的乐观（它使得股票过于昂贵）和不合理的悲观（它使得股票过于廉价）之间摆动。聪明的投资者则是现实主义者，他们向乐观主义者卖出股票，并从悲观主义者手中买进股票。

每一笔投资的未来价值是其现在价格的函数。你付出的价格越高，你的回报就越少。

无论如何谨慎，每个投资者都免不了会犯错误。只有坚持格雷厄姆的所谓“安全性”原则——无论一笔投资看起来多么令人神往，永远不要支付过高的价格——你才能使犯错误的几率最小化。

投资成功的秘诀在于你的内心。如果你在思考问题是持批判态度，不相信华尔街的所谓“事实”，并且以持久的信心进行投资你就会获得稳定的收益，即便是在熊市亦如此。通过培养自己的约束力和勇气，你就不会让他人的情绪波动来左右你的投资目标。说到底，你的投资方式远不如你的行为方式重要。

投资者应当具备一些股票市场的历史知识，特别是有关其价格的重大波动，以及股价整体水平与股票利润和股息的各种关系的知识。在此基础上，就能够对不同时期股价水平的吸引力和危险性得出某种有价值的判断。

给出过去熊市和牛市周期中的最低点位和最高点位，采用了指数。

一般来说，市盈率不到10倍为较低，10~20倍为适中，大于20倍则被认为是过高的。

试图对当前股市水平做出完整和敏锐的判断是很困难的。

每个人都必须做出自己的决断，并对此负责。

如果投资者对选择何种路线心存疑虑，建议选择一条谨慎的路线。

不要借钱购买或持有证券。

倡导一致且可控的投资策略；不鼓励战胜市场和挑选赢家的做法。

投资者必须事先想到即将面临的困难时期。

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