全新正版图书 电商视觉营销一本通(全彩微课版) 方玲 人民邮电出版社 9787115540331青岛新华书店旗舰店 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子版 mobi 在线

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PART 1

第 1章 认识电商视觉营销 1

1．1 电商时代的视觉营销 2

1．1．1 了解电商视觉营销 2

1．1．2 电商视觉营销的价值 3

1．1．3 电商视觉营销的基本要求 6

1．2 电商视觉营销的内容构成 7

1．2．1 Logo 7

1．2．2 Slogan 8

1．2．3 色彩 8

1．2．4 字体 9

1．2．5 商品 9

1．2．6装 10

1．2．7 摄影 10

1．3 电商视觉营销的主要应用 11

1．3．1 店铺中的视觉营销应用 11

1．3．2 商品主图中的视觉营销应用 12

1．3．3 商品详情页中的视觉营销应用 13

1．3．4 商品活动页中的视觉营销应用 14

1．3．5 广告中的视觉营销应用 14

1．4 与视觉营销效果相关的基础数据 15

1．4．1 流量 16

1．4．2 转化率 19

1．4．3 客单价 20

1．5 电商视觉营销思维 22

1．5．1 运营思维 22

1．5．2 设计思维 24

课堂实训——分析店铺首页主要的视觉特点 25

课后练6

练分析女性护肤品牌的视觉元素 26

练以“母亲节”为主题设计视觉营销活动页面 26

第 2章 视觉营销信息的传达 27

2．1 视觉营销信息传达的对象 28

2．1．1 电商消费者 28

2．1．2 消费者的视觉认知 30

2．1．3 消费者的购物需求 31

2．1．4 消费者的购物阶段 34

2．2 视觉营销信息传达的层级 35

2．2．1 视觉营销信息传达的顺序 35

2．2．2 建立视觉信息层级 37

2．3 视觉营销信息的分析与呈现 41

2．3．1 圈定视觉传达的人群 42

2．3．2 挖掘消费者诉求 43

2．3．3 视觉呈现 45

2．4 用创意提高电商视觉营销的效果 50

2．4．1 创意提炼 50

2．4．2 提高视觉表现力 53

课堂实训——分析女装店铺的视觉风格 57

课后练8

练分析消费者基本需求 58

练分析商品视觉创意 58

PART 2

第3章 品牌视觉的塑造 59

3．1 认识品牌视觉 60

3．1．1 了解品牌视觉 60

3．1．2 品牌视觉营销的作用 61

3．2 品牌视觉三要素 61

3．2．1 主元素 61

3．2．2 主色调 62

3．2．3 主体布局 73

3．3 建立品牌视觉识别系统 82

3．3．1 品牌标识 82

3．3．2 品牌色调 84

3．3．3 品牌字体 86

3．3．4 品牌框架版式 91

3．3．5 品牌标志 93

3．3．6 商品展示风格 95

3．3．7 商品摄影风格 95

课堂实训——分析美妆品牌的视觉表现 97

课后练8

练分析饰品品牌的视觉元素 98

练分析零食品牌的视觉元素 98

第4章 商品主图视觉营销 99

4．1 商品主图视觉营销数据分析 100

4．1．1 商品主图与流量的关系 100

4．1．2 影响商品主图引流效果的主要因素 101

4．2 拍摄商品主图 103

4．2．1 选择拍摄方式 103

4．2．2 拍摄准备 104

4．2．3 商品拍摄技巧 105

4．3 打造商品主图营销视觉 108

4．3．1 商品主图素材选择 109

4．3．2 商品主图制作规范 110

4．3．3 商品主图主要样式 112

4．3．4 商品主图视觉构图 114

4．3．5 商品图片视觉优化 115

4．4 打造商品主图文案视觉 119

4．4．1 卖点营销文案 119

4．4．2 痛点营销文案 120

4．4．3 情感营销文案 120

4．4．4 品牌营销文案 121

4．4．5 活动营销文案 121

4．4．6 节日营销文案 122

4．4．7 新品营销文案 123

课堂实训——分析商品主图视觉营销效果 123

课后练24

练分析商品主图的构图方式 124

练分析商品主图的展示逻辑 124

第5章 店铺首页视觉营销 125

5．1 店铺首页视觉数据分析 126

5．1．1 店铺首页视觉设计与转化率 126

5．1．2 店铺首页视觉设计与客单价 127

5．1．3 影响店铺首页视觉营销效果的因素 128

5．2 规划店铺首页视觉 133

5．2．1 店铺首页视觉定位 133

5．2．2 店铺首页设计尺 134

5．3 规划店招和导航视觉 135

5．3．1 店招视觉设计 135

5．3．2 导航视觉设计 136

5．4 优化全屏海报视觉 138

5．4．1 全屏海报的视觉主题 138

5．4．2 全屏海报的视觉构图 140

5．4．3 全屏海报的信息传达 144

5．5 优化优惠活动区视觉 145

5．5．1 优惠券的视觉优化 145

5．5．2 活动区域的视觉优化 147

5．6 优化商品展示区视觉 150

5．6．1 商品分类区 150

5．6．2 主推商品区 152

5．6．3 商品陈列区 153

5．7 优化页尾视觉 158

课堂实训——分析女装店铺首页风格和布局 158

课后练60

练分析导航视觉 160

练分析数码商品店铺首页视觉 160

第6章 商品详情页视觉营销 161

6．1 商品详情页视觉数据分析 162

6．1．1 商品详情页视觉与转化率 162

6．1．2 评估商品详情页视觉营销效果的主要数据 163

6．2 规划商品详情页页面 165

6．2．1 商品详情页的风格定位 165

6．2．2 商品详情页的布局逻辑 166

6．2．3 商品详情页的沟通框架 167

6．2．4 商品详情页的文案应用 170

6．3 优化商品详情页图片效果 172

6．3．1 商品首焦图视觉优化 172

6．3．2 卖点图视觉优化 173

6．3．3 细节图视觉优化 174

6．3．4 参数图视觉优化 175

6．3．5 品牌推广图视觉优化 176

6．4 优化商品详情页营销效果 177

6．4．1 带入场景 177

6．4．2 引导情感 178

6．4．3 关联营销 178

课堂实训——分析商品详情页的视觉营销效果 180

课后练81

练分析商品详情页布局逻辑 181

练分析商品详情页的文案 181

第7章 广告与活动视觉营销 182

7．1 广告视觉与流量 183

7．1．1 广告视觉的作用 183

7．1．2 直通车视觉引流 183

7．1．3 智钻视觉引流 187

7．2 活动视觉营销与效果分析 190

7．2．1 活动视觉营销的主要作用 190

7．2．2 活动视觉定位 191

7．2．3 设计活动页视觉效果 192

7．2．4 营造活动页营销氛围 195

7．2．5 活动效果分析 197

课堂实训——分析活动页视觉营销效果 198

课后练99

练分析活动页的视觉效果 199

练策划活动主题 199

PART 3

第8章 移动端视觉营销 200

8．1 移动电商模式下的电商视觉 201

8．1．1 移动端店铺的视觉设计规范 201

8．1．2 移动端店铺的视觉营销思路 202

8．2 移动端店铺首页视觉营销 202

8．2．1 移动端店铺首页的视觉定位 203

8．2．2 移动端店铺首页的框架布局 204

8．3 移动端店铺商品详情页视觉营销 208

8．3．1 移动端店铺商品详情页设计要点 208

8．3．2 按屏展示内容 208

8．3．3 展示商品形象 209

8．3．4 展示重要细节 210

8．3．5 展示关联商品 212

课堂实训——分析数码商品的移动端商品详情页 212

课后练13

练分析个人护理商品的首页视觉设计 213

练分析数码商品的商品展示图 213

第9章 电商主图和直播视觉营销 214

9．1 认识电商主图和直播 215

9．1．1 主图与流量 215

9．1．2 直播与转化率 216

9．2 电商主图视觉营销 217

9．2．1 电商主图视觉定位 217

9．2．2 电商主图内容策划 218

9．2．3 电商主图的制作 219

9．3 电商直播视觉营销 220

9．3．1 电商直播的主要模式 220

9．3．2 电商直播的内容策划 221

9．3．3 主播的选择 223

课堂实训——分析电商主图的视觉营销 225

课后练26

练分析电商主图的视觉定位 226

练分析直播视觉设计 226

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